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페이스북-인스타그램 광고 공부하기

shjchad78 2018. 4. 8. 18:00
페이스북, 인스타그램 광고 집행 정보를 얻을 수 있는 곳을 살펴보려고 합니다.

Facebook Blueprint

구글 GDN과 마찬가지로 페이스북과 인스타그램은 광고주가 직접 운영하기에 좋은 환경을 가지고 있습니다. 아무래도 GDN과 페이스북 광고는 국내 디지털 광고 상품과 달리 대행운영시 대행수수료를 별도로 책정하여 운영하기 때문에, 직접 운영을 한다면 대행수수료만큼의 예산을 절약, 또는 더 높은 성과를 달성할 수 있습니다.
또한, 최저집행금액이 거의 없는 것과 마찬가지여서 소액 집행이 가능하다는 것이 큰 장점이라고 생각합니다. 하지만, 광고를 접해보지 않은 분들이 페이스북 광고를 시작하기에는 어려움 점도 많습니다. 광고 용어들, 각종 설정들 등 공부해야 할 것들이 꽤나 많을텐데요.
페이스북 광고를 직접 운영하고 싶은 분들을 위해 페이스북에서는 학습 사이트를 운영하고 있습니다.
이 학습 사이트가 바로 Facebook Blueprint 입니다.
블루프린트에서는 다음과 같은 사항을 제공합니다.
  • e-러닝
  • Certification
  • 오프라인
저는 주로 e-러닝을 통해 페이스북과 인스타그램 광고 관련 정보를 얻습니다. 물론 모든 노하우를 얻는 것은 힘들지만 기본적인 툴 이용 방법, 성과 측정 등 다양한 강의를 제공하고 있습니다.
그리고, Certification 이 있습니다. 제가 처음 접했을 때는 Blueprint certification 1개 뿐이었던 것 같은데, 현재는 총 3개의 자격증을 딸 수 있네요. 그리고, 응시료도 생겼네요 ㅠ.ㅠ. 최대 150USD 라는데 이 정도 돈을 들여서 딸 정도로 가치가 있는지는 모르겠습니다.
  • 시험 내용
    • 페이스북 페이지 관리
    • 광고 생성, 구매 및 관리
    • 광고 목표 선택 및 활용
    • 최대의 효과를 얻는 타겟팅
    • Facebook 미디어 플래너 및 구매자의 역할 이해를 위해 필요한 기술, 도구, 광고 정책 및 모범 사례
  • 시험 내용
    • 광고 관리, 생성 및 구매
    • 광고 구매 유형
    • 광고 경매를 위한 성과 및 게재 개선
    • 광고 문제 해결
    • 광고 목표에 알맞는 광고 형식 매핑, 타겟팅, 페이스북 성과 보고
    • 구매 목표에 KPI 매핑
    • Facebook 픽셀 및 SDK 이해와 테스트
    • 소비자 인사이트 및 제품 카탈로그 활용
  • 시험 내용
    • 페이지 관리
    • 광고 목표 선택 및 활용
    • 성과 극대화를 위한 타겟팅
    • 타겟 인사이트 활용
    • 도달 및 빈도 최적화
    • 플래닝 전략 및 모범 사례 구현
    • 측정 솔루션 이해 및 활용
    • 성공적인 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 Facebook 상품을 활용하는 방법에 대한 전문적인 역량 평가

Facebook 광고 가이드

광고를 집행하다보면 가장 많이 보게 되는 사이트가 Facebook Business 내 Facebook 광고 가이드 입니다. Facebook 광고는 Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger 전 범위에서 노출됩니다. 각 노출되는 지면, 광고 형식에 따라 소재 제작 형태가 달라집니다.
Facebook 광고 형식은 아래와 같습니다.
Facebook 광고를 위한 이미지, 동영상을 제작하실 때 가장 먼저 고려해야 할 사항은 이미지, 동영상에 포함된 텍스트를 20% 미만으로 유지하는 것입니다.[광고이미지 내 텍스트 사용] 텍스트가 20% 이상 포함될 경우 최악의 경우 광고 게재가 불가능해지며, 광고 게재가 가능하더라도 광고비 소진이 원활하지 않을 수 있습니다(패널티가 적용됩니다). 광고를 제작하실 때 이미지 텍스트 확인 도구 를 활용할 수 있습니다. 하지만, 경험 상 해당 도구에서 '패널티 없음' 을 확인하고 제작하더라도, 실재 게재 시 패널티가 적용될 때도 있더라구요.
각 광고 형식에 따른 광고 가이드는 아래에서 확인할 수 있습니다.
상기 가이드 페이지에 들어가서 노출위치선택, 지원되는목표, 행동유도 를 원하는 광고 형태로 설정하시면 가이드를 확인할 수 있습니다.
페이스북 페이지 없이 인스타그램에서만 마케팅을 진행한다면 인스타그램 비즈니스에서 광고 관련 사항을 확인할 수 있습니다.


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