데이터사이언스 공부하기

페이스북 Blueprint 에 새롭게 업데이트된 강의들이 있다고 하여 훑어보고 있습니다. 보면서 참고할만한 사항은 정리해 보려고 합니다. 페이스북 광고 구성 요소페이스북 광고를 한 번이라도 직접 집행해 보셨다면 잘 아실테지만, 페이스북 광고는 아래의 3가지 요소로 구성되어 있습니다.1) 캠페인마케팅 목표 설정2) 광고 세트게재 옵션 지정타겟, 노출 위치, 게재 일정 및 예산 포함3) 광고크리에이티브와 문구 추가 수정 가능한 요소페이스북 광고 집행 중 수정 가능한 요소는 다음과 같습니다.메시지크리에이티브예산노출 위치일정 및 타게팅수정이 불가능한 요소는 다음과 같습니다.캠페인 목표캠페인 목표 수정은 불가능합니다. 다른 목표로 집행을 위해서는 캠페인을 다시 생성해야 합니다.광고 세트 > 일일예산, 총예산 설정..

페이스북 타겟 광고의 이점(페이스북 Blueprint 에서 소개한 이점입니다.)직접 공개적으로 올리는 데이터와 서드 파티 데이터를 기반으로 효과적 타게팅이 가능합니다.페이스북 앱 패밀리 전반에 로그인 정보 기억(persistent login) 기능이 사용되어, 브라우저 기반 쿠키만 사용할 때보다 더 정확한 타게팅이 가능합니다.Nielsen Digital Ad Ratings 에 따르면, 글로벌 인터넷 타게팅 정확도는 65%입니다. (타겟 도달을 광범위하게 정의 시)페이스북은 광범위한 타게팅 캠페인에서 85%의 정확도를 보이며, 연령과 성별을 타게팅 요소로 함께 활용하는 미국 내 캠페인에서는 최대 90%의 정확도를 자랑한다고 합니다.우리 나라에서의 타게팅 정확도가 있다면, 더 명확하게 왜 집행해야 하는지 근..

유사 타겟이란?우수 고객과 같은 인구 통계학적 특성과 행동 특성을 보인 사람들즉, 유사 타겟을 활용하면 손쉽게 잠재 고객을 발굴하여, 비즈니스에 관심을 가질 가능성이 높은 사람에게 도달 가능유사 타겟이 참고하는 사람들기존 고객페이스북 페이지를 좋아하는 사람웹사이트 방문자모바일 앱에 참여한 사람유사 타겟 개요유사 타겟을 대상으로 광고 타겟팅하기 전먼저 어떤 특성을 기준으로 삼을지 결정하고,기반이 되는 초기 데이터와 얼마나 일치하는 유사 타겟을 만들지 계획 필요유사 타겟 유형가치 기반 유사 타겟 바로가기고객 가치 파일 첨부 필요우수 고객과 비슷한 유사 타겟에게 광고 노출해외 유사 타겟 바로가기원하는 국가나 전 세계에 있는 유사한 타겟에게 광고 노출여러 국가 유사 타겟 바로가기여러 국가, 특정 지역 전체, 자..

맞춤 타겟이란? 바로가기기 확보한 데이터를 기반으로 페이스북과 인스타그램에서 해당 유저들에게 도달할 수 있는 타겟팅 기법적절한 타겟에게 적절한 메시지를 전달하려면,페이스북 타겟팅 옵션과 맞춤 타겟을 결합해야 합니다.또한, 맞춤 타겟을 기반으로 유사 타겟을 만들 수 있습니다.광고 계정당 최대 500개의 맞춤 타겟 생성이 가능합니다.맞춤 타겟 유형맞춤 타겟을 활용하면 웹사이트, 모바일 앱, 페이스북, 인스타그램 또는 오프라인에서 구매 의향을 보인 사람들에게 쉽게 도달할 수 있습니다.맞춤 타겟 소스데이터 파일: CRM, POS, 이메일 리스트 또는 기타 소스웹사이트 데이터모바일 앱 데이터페이스북 참여: 페이지, 동영상, 잠재 고객용 광고, 캔버스 광고와 상호작용한 유저 대상1. 데이터 파일을 사용하여 만들기활..

해외 시장 진출을 위한 솔루션1. 잠재 고객 찾기타겟 인사이트는 비즈니스 페이스북 페이지에서 여러 활동을 하는 사람들에 대한 행동, 인구통계학적, 심리적 특성에 대한 데이터를 제공합니다.Facebook IQ 는 마케팅 활동에 유용하게 사용할 수 있는 다양한 해외 연구 결과를 소개합니다.2. 전환 퍼널의 모든 단계에서 타겟 공략하기픽셀과 SDK 활용을 통해 잠재 고객의 전환 과정을 살펴보고, 이를 통해 공략할 수 있습니다.3. 전 세계 어디서든 알맞은 사람들에게 도달하기맞춤타겟(Custom Audiences) 와 유사타겟(Lookalike audiences) 구축 통해 고객 발굴이 가능합니다.고객 찾기타겟 인사이트타겟 인사이드는 페이스북 페이지 성과를 한 눈에 볼 수 있는 대시보드입니다. 좋아요, 조회, ..

비즈니스 관리자?비즈니스 및 대행사가 Facebook 페이지, 광고 계정, 앱을 한 곳에서 관리할 수 있는 도구입니다.대행사와 광고주가 비즈니스 관리자 도구를 사용하면 광고 계정 또는 페이지 작업을 하는 여러 팀원의 다양한 권한 수준을 중앙에서 관리할 수 있습니다.비즈니스 관리자의 이점비즈니스 소유자광고 계정이 여러 개 있으며 4개 이상의 페이지를 관리하는 경우파트너 및 클라이언트와 함께 작업하는 경우앱을 관리 및 광고하는 경우파트너와 대행사작업할 페이지 또는 광고 계정에 대한 액세스 요청 가능대행사가 비즈니스 관리자 계정을 만들고 자신의 클라이언트 페이지와 광고 계정을 모두 등록하는 방식을 사용해서는 안 된다고 합니다. 클라이언트가 대행사를 변경하는 경우 자신의 페이지와 광고 계정에 대한 엑세스 권한을..

페이스북, 인스타그램 광고 집행 정보를 얻을 수 있는 곳을 살펴보려고 합니다.Facebook Blueprint구글 GDN과 마찬가지로 페이스북과 인스타그램은 광고주가 직접 운영하기에 좋은 환경을 가지고 있습니다. 아무래도 GDN과 페이스북 광고는 국내 디지털 광고 상품과 달리 대행운영시 대행수수료를 별도로 책정하여 운영하기 때문에, 직접 운영을 한다면 대행수수료만큼의 예산을 절약, 또는 더 높은 성과를 달성할 수 있습니다.또한, 최저집행금액이 거의 없는 것과 마찬가지여서 소액 집행이 가능하다는 것이 큰 장점이라고 생각합니다. 하지만, 광고를 접해보지 않은 분들이 페이스북 광고를 시작하기에는 어려움 점도 많습니다. 광고 용어들, 각종 설정들 등 공부해야 할 것들이 꽤나 많을텐데요.페이스북 광고를 직접 운영..